＊根據 3 家平台 ( 博客來、讀墨 Readmoo、樂天 Kobo ) 的 2020 年電子書銷售排行榜數據，讀者最愛商業理財、心理勵志、文學小說，與紙本書排行榜差異不大，不過輕小說、羅曼史、寫真類和漫畫類，卻有機會超過紙本銷量。在情感性、私密議題上，讀者更偏好選擇電子書 ( 資料來源：商業週刊 )。

一般來說，建議可從以下幾個方向做初步發想：

知識型

檢視自己是否擁有特定領域的「專業知識」，或是本身具有獨特的「專業能力」，可以將自身經驗融入到書本內容，提升個人品牌形象及專業感。

創作型

不論是插畫、漫畫、攝影，或是文字創作如散文、新詩、小說，將自己累積的創作內容跟作品，用主題式的方式整理包裝，便能成為一本好書。

工具型

倘若你很擅長某領域的「軟體」或「硬體工具」使用，恰巧大家很需要有人好好教學這些使用方式、方法，那麼出一本實用的工具書，除了銷售數字之外，你也會獲得滿滿的感謝。

教練型

也可以稱作「顧問型」，概念來說，就是網路碎片化時代，各種資訊、科技、應用不斷在更新，若你屬於擅長整合、教學、有耐心的這類人，可以將自己擅長的陪練內容整理歸納成書，讓內容產生更多價值。

混合型

綜合以上特徵 2 種或是更多的類型，內容規劃上相對辛苦、耗費時間，但結果也會最有成就感。

WIIFM ( What’s in it for me? )

在建構、發想主題跟內容時，建議同時可以運用「WIIFM」的思維，去換為思考站在看這本書的人的立場、去思考這本電子書的內容可以為受眾帶來甚麼價值？

＊「WIIFM ( What’s in it for me? )」是業務銷售、營銷廣告中的一個術語，中譯為「這對我有什麼好處？」，這裡指的不是出書的作者 ( 販售商品的人 )，而是指那些購買你的書、商品的人，為什麼他們要選擇買你的書？有甚麼期望的結果或幫助是他們可以從書裡得到的？

STEP 2

時程 & 執行評估

確認好書的主題、方向之後，接著就要根據內容的多寡、複雜的程度、製作的需求等等去做執行評估。

建議在此步驟，一併加入「書本大綱」( 整體架構 ) 的規劃，「書本大綱」的產生，可以幫助自己更有效率去規劃、產製延伸的大量內容，也可以幫助自己在製作、撰寫內容時，不會迷失方向、懷疑自我、中途放棄。

「書本大綱」的表現方式不拘泥也沒有限制，思考層面上，建議可先將對於書的想法、重點先都寫出來，或是使用「5 W 1 H」法去延伸構思，然後再歸納統整；表現層面上，則建議可以使用文字以條列式、階層式的方式列出，也可以使用出版流程中的「落版」來做架構與組合的思考。

＊「落版」是在印刷前，將內容以一格一格一目瞭然的方式呈現，空白頁也必須註明，不過隨著自動拼版技術的進步，落版單在交付印刷時已非必須。

＊雜誌或刊物的「落版」又有所不同，同樣是一份表格一頁一格，設計師、ART 編輯會按照落板的內容順序做編排，而每一頁的內容都有自己的節奏，影響讀者的閱讀的感受，因此相對起來，落板的藝術更像電影的剪接手法，從翻閱的第一頁起，就開始演出一齣視覺美感交會閱讀節奏的饗宴。

👇 傳統「落版 ( 單 ) 」，是為了印刷時與印刷師傅溝通的一份表單。

👇 個人習慣延用「落版 ( 單 ) 」的概念，使用一格一格的表單，來構思書本內容的「書本大綱」。
＊建議可以使用筆記本+ 鉛筆，以註記、打草稿方式將大綱擬定出來。

除此之外，下面的項目也都跟後續的執行息息相關，建議可檢視自己的能力、資源、成本做綜合考量，同時決定電子書的規格跟程度，最後能製作成什麼樣子。

製作 & 完成時程

有多少時間可以製作？預計什麼時候要完成？是否有需要搭配其他商品、創作、行銷內容一起完成？

建議全盤思考過一次，並做成時程表 ( 用 Google 行事曆也行 )，這樣不但能越加清楚整個專案的輪廓，也能開始有看到電子書完成的既視感出現！

插畫 / 設計 / 攝影 / 文案 / 翻譯 / 排版編輯

預計要出版的這本書是否有需要外部的資源 / 人力協助？還是自己一人可全部完成？

如果有的話，那麼前期準備、中期溝通、後期製作的時間跟成本也都需要納入一併考量，才能確保成本品質在一定水準之上。

STEP 3

內容生產 & 製作

接下來就是主要的產製工作。

在這個步驟中，要逐一將前面的主題、文字、創作、專業領域知識、圖像、影像等內容具體發展出來，同時注意有合乎一開始的出書初衷，以及設定的「書本大綱」，這也是為什麼前面的思考很重要，若沒有前面幾個步驟的準備，在準備內容時有可能分神且方向跑掉。

＊若是內容生產中，發現無法繼續下去，建議可先思考這 2 種方式解決：1. 回到前面步驟，重新思考書的 Why & Who，為什麼要出版這本電子書、這本書要給什麼樣的人閱讀。2. 若主題跟方向很明確，那就從內容的延展、題材去做水平思考，擴充內容取材的量，

個人認為，在這階段最花費時間、卻也是從無到有、創作中最有趣的一部分，會遇到的工作項目概略如下：

電子書封面

封面是書的第一印象，人們總是透過第一印象來判斷自己的喜好 ( 即便我們自己不承認 )。

除非你是個平面設計師，不然你不應該設計自己的封面。
Unless you are a graphic designer, you should not design your own cover.

數位格式的電子書，已經省去紙本書設計封面在印刷時，得要考量紙質與用色的關係，因此設計完成的門檻相對低，但也連帶的很多人用很簡易的方式就產生一張圖，並且視為封面設計 ( 拜託，不要用幾個顏色色塊 + 新細明體就以為那是好看的設計了… )，因此，建議各位若不想浪費自己辛苦創作的優質內容，那請不要吝嗇花點小錢、或是找設計師製作書籍封面，我們都知道省成本是件好事，但也不應該犧牲了第一印象。

倘若你真的喜歡、以及想要自己設計封面，個人會再推薦幾個設計工具，以及封面設計靈感來源供你參考 ( 文章之後補上 )。

書名

書的名稱該如何命名，絕對是一門藝術，可根據自己的書籍主題、個人品牌的特色 ( 如果有的話 ) 先進行發想，建議至少可先寫下 20 個以上的書名選項，再從當中刪去、優化，挑選最有感覺的 3 – 5 個做為候選書名。

也可以上網搜尋、調查同類型的書籍的命名邏輯，是否有重複的、是否有特別受歡迎的 ( 它的寫法是什麼 )，藉此找到自己的書籍命名切入點。

有些時候，在編輯、產製書籍內容之前，我們不一定有靈感想到「最好的書名」，這是非常有可能發生的，畢竟每個人的邏輯思維運作的方式都不同，即便如此，也不要太糾結、太被書名所困擾，可以先進行書籍內容的蒐集、產製，有很大的可能，在這過程中，你就會找到最適合這本書的書名，「它一直都在，只是等待被你找到。」

序文 / 目錄 / 章節 / 扉頁 / 頁碼 / 輔文（後記、引文、注文、附錄、索引、參考文獻）

其餘一般紙本書有的結構內容，都可根據自己的書本內容的主題、內容多寡、資料使用等去新增。

選擇適合的排版軟體

電子書相對一般紙本書，不需要過於繁雜的編輯排版。

然而製作、出版電子書相對麻煩的，是格式轉換及版本支援問題，目前常見的電子書格式有「EPUB」「PDF」，建議先確認自己的電子書內容屬於「文字為主？」還是「圖像為主？」或是「圖、像文字都有？」，再來選擇適合的排版軟體。

＊「EPUB」是由國際數字出版論壇制定的格式，特點是基於 XML 和 XHTM 為基礎使用 CSS 樣式，可以讓內容自己適應不同設備的顯示大小，舉例在手機上，我可以自己設定書本的字體大小、間距，讓自己閱讀得更舒服。

延伸閱讀 👉 你為什麼要出書？電子書主流格式介紹

👇 以下列出市場上的部分排版軟體，筆者最常使用的是「Adobe InDesign」；另外自己的經驗是，無論使用哪個軟體，最後都得再使用電子書管理軟體「Calibre」做格式檢查 & 轉換。

軟體名稱	說明	電子書格式支援
Adobe InDesign	Adobe 系列專門作為版面編輯跟頁面設計的軟體，適用於印刷及數位媒體，對於排版圖文類型的書籍、雜誌、手冊分常好用。	PDF、EPUB
Microsoft Word	微軟公司出的文書工具軟體，幾乎每個人電腦中都會有，是以文字為主的編輯排版工具，圖片設計與管理的功能相對不好使用。	PDF EPUB 需要轉檔
Google Docs	由 Google 推出的雲端版文件應用服務 ( 就把它想成是線上版的 Word )，使用方式幾乎跟 Word 一模一樣，優點是直接支援內容匯出成 EPUB。	PDF、EPUB
FlipBuilder	一間最早提供客戶上傳 PDF 變成可線上翻閱的電子出版網站，目前推出電子出版內容的製作軟體，可以製作多種出版物格是，包括但不限圖文書、雜誌、產品手冊、宣傳手冊、教科書等等。	PDF EPUB 需要轉檔
Adobe Illustrator	Adobe 系列專門的向量繪圖軟體，也是目前最普及的設計軟體之一，適合做圖形創作及設計排版，若是複雜度不高的書籍內容排版設計，不少人也會選擇使用它來完成。	PDF EPUB 需要轉檔
Apple Pages	蘋果公司的軟體工具，可以閱讀跟製作 EPUB 格式書籍，並且使用 iPhone、iPad、iPod touch、Mac 上的「書籍」APP 或第三方 EPUB 閱讀器開啟檔案。	PDF、EPUB
Sigil	Sigil 是一款老牌的電子書的編輯軟體，主要可編輯、製作 EPUB 格式電子書，可直接輸入文字，亦可匯入 TXT、HTML、EPUB 格式的檔案，支援插入圖片封面、聲音、區分章節、字體匯入等功能。	PDF、EPUB

申請 ISBN ( International Standard Book Number )

「ISBN ( International Standard Book Number )，國際書刊編號」，是因應圖書出版、管理的需要，並且利於國際之間出版品的交流、識別、統計、銷售等需求，所發展的一套國際統一的編號制度 ( 13 位數字 )，就像是書本的護照號碼。

若是各位的電子書有計畫未來要印刷成紙本書，或是上架到更多元化的通路，或是有公司行號 ( 電子書可免徵 5% 營業稅 )，那建議可以一併申請 ISBN。
反之，如果只想要出版個人化電子書內容，上架一般電子書平台、自己的網站上販售，沒有一定需要申請 ISBN。

延伸閱讀 👉 ISBN 是什麼？申請、資格、費用、流程 1 次看懂

STEP 4

校對除錯 & 轉檔

將電子書內容完成之後，還有 2 大重要的工作「校對除錯」以及「格式轉檔」。

校對除錯

再將檔案上傳到網路之前，建議至少自己先看過 3 次內容，除了確認是否有錯字，也能再次檢視是否有語意不對、文字表達不好的段落。

另外「找人試閱」也是一個不錯的方式，可以得到第三人的想法觀點回饋，同時對方也有可能看到自己沒看到的盲點錯誤。

格式轉檔

線上出版電子書，格式轉換、轉檔是相對耗費時間的事情，EPUB 雖然是大多數平台都可以接受的格式，不過 EPUB 也有版本之分，要注意平台是否接受以及是否有限制。

另外不同平台在上傳「書籍封面」時，尺寸跟比例也有需許不同，需要做簡單的尺寸調整 ( 俗稱圖片 resize )。

各大電子書平台支援格式

整理目前主要各大電子書平台的支援格式如下，包含若是放到自己的 WordPress 網站上販售的話，建議搭配 WooCommerce 套件並且使用 PDF 格式 ( 之後補上分享文章給大家參考 )。

電子書平台	支援上傳格式	上架 Q & A
亞馬遜 Amazon Kindle	EPUB、DOC、DOCX、MOBI、KPF	傳送門
樂天 Rakuten ( Kobo )	EPUB、DOC、DOCX、MOBI、ODT	傳送門
Readmoo 讀墨	EPUB、DOCX、TXT、PDF、MD、ZIP	傳送門
Pubu	EPUB、DOC、DOCX、PDF、PPT、PPTX、ZIP	傳送門
Google Play 圖書	EPUB、PDF、ZIP	傳送門
Apple Books ( 前稱 iBooks )	EPUB、PDF、IBA、MOBI、DOC、KF8	傳送門
自有 WordPress 網站 ( 建議使用 WooCommerce )	PDF	–

STEP 5

平台上架 & 定價

幾個最大的國外電子書平台 ( 如 Amazon, Rakuten )，書籍販售跟作者上傳上架使用的網站網址是不同的，另外目前也尚未支援中文介面，建議可以先上架國內的平台，然後再上架到國外的平台。

電子書平台上架連結 & 審核時間

電子書平台	平台上架連結	平均審核時間
亞馬遜 Amazon Kindle	傳送門	2 – 3 天
樂天 Rakuten ( Kobo )	傳送門	1 – 3 天
Readmoo 讀墨	傳送門	7 – 10 天
Pubu	傳送門	1 – 2 天
Google Play 圖書	傳送門	1 – 3 天

＊上述平均審核時間為個人經驗綜合官方資訊的時間，依據每個人的書籍內容、書籍資料完整度、官方作業時間等，審核時間會有所不同，僅供參考。

定價 / 輔助資訊 / SEO 內容

在上架、上傳檔案的同時，連帶也要為自己的電子書做「定價策略」，建議可以參考同類型的電子書的價格區間帶，或是評估自己電子書的內容資訊價值量，市場願意付多少費用取得它，若是已經有一本以上的書籍內容，可以搭配組合做行銷的促購，亦或是先用低價衝高銷售量跟人氣，之後再恢復原價。

除此之外，電子書平台也都會提供介紹欄位資訊供作者填寫，這些資訊對於書籍的 SEO 也很有幫助。

填寫要領要告訴受眾為什麼要買它，這本書能為他們做什麼？他們會學到什麼？說明你的書會如何改變他們的想法，或是幫助解決他們的問題，當內容清楚了，就有機會帶動書籍後續的銷售~

STEP 6

行銷宣傳

當上架完畢電子書，或許大多數人就已經覺得結束了，坦白告訴你，一點也不，上架完畢後才是另一個新開始😂😂。

不同於紙本書透過出版社會幫忙打理行銷與銷售，若是自己自助出版電子書，在沒有團隊、出版社的幫忙之下，書是不太可能自己自動銷售的 ( 當然如果各位已經是人氣、流量很高的 KOL 除外 )，既然如此，上架後的行銷宣傳也必須持續執行，或者是將把電子書的內容打造成一個自動化資產，只要有人透過搜尋找到，就可能下單購買。

在資源不多的狀況下，建議可將電子書行銷波段概略分為以下：

前期：創造聲量

電子書剛出版，聲量是很重要的，可以運用自己的個人媒體、社群媒體，或是到不同網站、社團、論壇中，適度的行銷電子書內容，匯聚人氣提升聲量跟能見度；如果有些預算，下點廣告做曝光也是不錯的宣傳方式之一 ( 不過建議要導流到自己的網站或是 Landing Page )。

中期：累積口碑

到了中期，除了聲量持續使用各種方式提升之外，開始加入曾購買者的評論、推薦，邀請共同創作者、朋友轉發社群媒體，都能再次得到關注，並且提升內容好感度。

後期：內容行銷

在後期資源跟時間都不多的狀況下，開始要將先前的行銷素材跟資源，堆疊成可被 SEO 的內容資訊，運用 SEO 的特性做內容行銷的整合，然後再分流導至各大電子書平台下單，創造一個可自動行銷，活化數位資產效益，帶來內容複利的電子書。

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