自媒體大航海時代來臨,你也正在經營自己的個人品牌嗎?
無論你是知識型、娛樂型、創作型,還是整合資訊型,提升個人品牌價值是絕對要做的一件事,但有這麼多琳瑯滿目的方式跟方法,到底甚麼時候開始做才是對的呢?
其實,沒有所謂的早或晚,一旦決定要開始經營個人品牌,每個內容的產出,以及存放內容載體的展現方式,都是品牌價值的表現的一分子,而在目前數位社群媒體群雄大亂鬥的現在,大家都想霸佔受眾的每一秒時間,好達成某個目的,正因為如此,內容創作者更應該好好思考,是否製作出版自己的內容電子書,可以為個人品牌獲得更多價值!?
從新媒體到自媒體,內容創作者要學習開始建立數位資產
1. 時間會過去,內容會留下
相信你不會否認一件事,現在我們正處在一個「碎片化」的時代漩渦中,時間被「碎片化」了,我們因為科技與行為改變,可能常常要一心多用做很多事,或是常常做一件事突然被打斷;資訊及內容也被「碎片化」了,由於內容產生分常容易、連帶溝通、傳遞訊息變得更加方便、簡單且快速,因此我們不斷地在接收訊息,每接收一次就被打斷一次,然後,你會發現,幾乎很難有完整的時間去接收一段有條理的資訊。
也因為如此,內容創作者也必須隨著媒體環境自適應傳播的方式,早期的 FB 貼文,從文字到圖片到影片,接著 IG 取代成為更主流的社群平台,從一般的圖片、影片到限時動態,今年又推出了 Reels,有沒有發現,同樣的輪迴不斷再重複,似乎只是為了新而新,為了滿足人類愚蠢的視聽而視聽。
但是,若各位是聰明的「內容創作者」、優秀的「個人品牌經營者」,就應該了解一件事,優質內容不應該隨著時間逝去,不應該跟著社群巨頭群魔亂舞毫無章法,我們應該善用這些社群宣傳工具,但同時我們也要盡全力,將自己辛苦創作的內容保留下來,作為不朽的成就,以及轉換成「資產」,創造「內容複利」。
2. 內容變現、知識變現、價值變現
自媒體經營這條路,想要走的長久,「變現」的藝術相當重要 ( 變現 = 產生收入 )。
當然,「變現」的方法不只一種,可以透過業配、透過廣告版位、透過聯盟行銷、透過販售課程、透過提供專業服務,但是別忘了,自從 5 千年前埃及人開始使用字母,並在莎草紙上書寫製成了書,書就是人類史上最重要的物件發明之一,1990 年代起,隨著網絡普及,出現了電子書一詞,電子書優勢不但有體積小、便於攜帶、傳播、傳遞、保存,一躍成為未來書籍的發展趨向,如果明白了這個事實,那就更應善用書籍的力量,整合自己的「內容」「知識」「價值」進而變現。
3. 個人品牌中不能少一塊名為專業的拼圖
「專業」,可不是自己說了算,而是一點一滴、一草一木建立起來的形象感之一。
「一個人的獲利模式」一書有段文字這樣寫的:把工作當作是實現自我,用強烈的興趣或熱情所驅動,可以是實現生命意義的一個重要來源,同時是一種創造、定義、表達、證明,以及榮耀自己的手段。
自媒體從業人員,相信不少人都會對上面這段話非常認同 ( 個人亦然 ),然而,在構建自己的自媒體事業道路上,難免孤掌難鳴、難免孤軍奮戰,而關於「專業」感的呈現,更無法像一般的公司企業、品牌的樣子去形塑,因此,我們需要使用不同的方法,而將自己的內容出版成電子書,是眾多方法中最便捷的其中一種。
4. 說故事給全世界聽
想要打動一個人,就說一個故事給他聽。
想要打造個人品牌,就說故事給全世界聽。
因為網路科技的進步,以及社群媒體的力量,地球村(Global Village)的概念已經實現 ( 地球村一詞最早為加拿大人所提出,意思是通過電子媒介將世界緊密聯繫的形象表達 )。
今日,即便我們身處台灣,但只需要有網路跟手機,就能輕易的與另一頭的美國人交流訊息,訊息能如此,那麼創作內容亦能如此,除了透過社群媒體,還有各式各樣你想得到、想不到的數位連結方式,可以無遠弗屆、無時無刻的與全球各地不同國家的人溝通,而我們所需要做的,就是將自己品牌的創作內容,用最好的管道說故事給世界聽,在國際平台上發表並且出版一本書,無疑是最佳管道之一。
5. 趨近於零成本的生意
過去,要出版一本紙本書,成本高不可言,現在,要出版一本電子書,用微軟 Word 就做得到。
傳統出書的成本居高不下,不外乎有設計、企劃、印刷、運輸、庫存、銷售等各種成本,作家這行業也非人人能承擔得起,然而,當網際網路的破壞式創新,開始打破一切規矩後,一般人只是擁有一台汽車,卻透過 Uber 也可以成為計程車司機的角色,那麼自己出版的書籍的想像空間又可以有多大呢?
要自己出版一本書,產製的過程先不計算,光上架到網路平台上販售這件事本身就是免費的,平台給予的版稅 ( 利潤 ) 也比傳統紙本書高上許多 ( 至少多了 5 -10 倍 ),使用做生意的角度來看,幾乎是一門不會賠錢的生意,更何況,根據市場調查研究機構評估報告(Valuates Reports)指出,估計 2026 年,電子書全球市場規模可達新台幣 1 兆 800 萬元,是目前的 2.4 倍!如果懂得站在風口上,豬也能起飛。
6. 結語
說了這麼多關於個人品牌之於自己出版電子書的好處,若各位也是內容創作的同道中人,希望也能早日實現「出版書籍」這項目標,並且將個人品牌經營的有聲有色、成績蒸蒸日上。
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