歐美的電子書市場發展已久，而台灣無紙閱讀的數位浪潮也已然來襲，市場調查研究機構評估報告（Valuates Reports）指出，因疫情影響人們行為及教學發展，開始改變人們閱讀、借閱、購書行為，估計 2026 年，電子書全球市場規模可達新台幣 1 兆 800 萬元，是目前的 2.4 倍！

既然知道了電子書市場同時隨著數位環境持續成長當中，那你也必須知道，電子書絕對是一個提升自媒體品牌價值的關鍵內容之一，尤其在產製電子書門檻相對容易的現在，內容創作者可以將數位內容，透過各種表現形式，不限數量、不限技法，將個人品牌的魅力、故事、專業，用更快速、多元的方式上架成電子書，讓更多潛在粉絲看到，進而做到內容變現、產生影響力。

是的，沒錯，現在就是人人都能成為作家的時代！

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閱讀行為數位化，內容創作者發行電子書的關鍵思考

1. 電子書市場概況

1.1 美國 VS. 台灣

美國售出的每 6 本書中，就有超過 1 本是電子書

台灣純數位閱讀人口比例崛起中

對於有價內容的付費意願提升

1.2 電子書主流格式

EPUB

PDF

1.3 電子書閱讀方式

個人電腦( PC ) / 筆電( Notebook )

平板( Tablet ) / 手機( Mobile )

4. 結語

閱讀行為數位化，內容創作者發行電子書的關鍵思考

1. 電子書市場概況

1.1 美國 VS. 台灣

美國售出的每 6 本書中，就有超過 1 本是電子書

👇 根據美國「NPD 集團」的統計數據，由於 COVID-19 新冠肺炎大流行疫情影響，許多實體書店紛紛關閉，加上電子書減少實體接觸、病毒傳播，因此電子書銷售成長幅度相當大。
不過，觀察至 2021 年，電子書的增長已經逐漸放緩，然而，電子書已經擁有自己的市場、族群、優勢，並穩定持續成長中，絕對是無庸置疑的事實！

Article134 why I need publishing an ebook 電子書出版數位發行數位內容美國電子書銷售調查 npd 勇氣酵母 — Image Source

台灣純數位閱讀人口比例崛起中

👇 回來看看台灣的市場數據觀察，根據文策院做的「2021 年臺灣文化內容消費趨勢調查計畫」報告，可以發現無論是「一般圖書」「雜誌」或是「漫畫」，線上閱讀的族群比例都在成長當中，若是加上實體 ( 紙本 ) 混合式閱讀的比例，幾乎與純實體閱讀的族群比例相差不遠了。

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對於有價內容的付費意願提升

👇 同樣根據文策院的報告，發現雖然傳統紙本出版品市場有部分衰退，但整體數位出版產業持續向上，2020 年總營業額達 55.36 億元台幣，雖然占整體出版市場不到 5％，卻較前一年成長超過 3 成；同樣因為 COVID-19 新冠肺炎大流行疫情影響，台灣出版業者也開始加速投入數位出版品的產製與經營。

進一步觀察數據，雖然近一年閱讀圖書人數減少 ( 個人猜測跟數位娛樂影音影響有關 )，但讀者的閱讀頻率和付費比率皆都較前一年有提升，這意味著越來越多人可以接受付費購買有價內容，對於內容創作者、知識供給者，無疑是一大信心加持。

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1.2 電子書主流格式

電子書格式非常多，有常見文書軟體出現的 TXT 格式、DOC 格式、HTML 格式、CHM 格式，也有出版商 ( 電子書閱讀器 ) 自己開發使用的 EPUB、PDF、MOBI ( Amazon )、IBA ( Apple Books )、AZW ( Amazon ) 等格式，下面是目前最常見、也是內容創作者相對容易自助出版自己電子書的 2 種格式。

EPUB

Electronic Publication 的縮寫，檔案附檔名為「.epub」，是目前最主流、最被市場使用的電子書格式。
＊過去 Amazon Kindle 雖不支援 EPUB 格式，但將於 2022 年年底起，開始支援使用 Send to Kindle 傳送 EPUB 格式的電子書，系統會自動將它轉換成 Kindle 裝置可閱讀的格式 ( 更多請參考官網原文說明 )。

優點	缺點
★ 文字重排可能 ★ 統一標準 ★ 體積較小 ★ 內容自適應螢幕 ( 針對螢幕尺寸自動調整排版 ) ★ 多功能性	★ 不適用於 Amazon Kindle ( 將於 2022 年開始支援 ) ★ 轉檔較麻煩

PDF

由 Adobe 公司開發，也是最常見、最主流的電子書格式之一， PDF 文件格式的電子書很容易被傳輸、製作，並且幾乎所有平台都支援讀取 PDF 文件。

優點	缺點
★ 能夠保留原始文件格式 ★ 易於製作 ★ 傳輸、傳播 ★ 完全保存書籍的版面 ★ 適用於多種設備和電子閱讀器	★ 圖文尺寸固定，若是手機觀看必須放大 ★ 若電子書檔案過大可能讀取緩慢

1.3 電子書閱讀方式

廣義來看，只要是數位形式的影像書籍、圖文書籍、雜誌、漫畫，都可以稱作電子書。

因此，觀看的載體包括但不限我們日常使用的電腦、平板、手機、或是電子書閱讀器，而以現在的科技進步速度來看，個人相信不久的未來，在汽車上、手錶、眼鏡、甚至家中鏡子上，都可以開始觀看電子書。

個人電腦( PC ) / 筆電( Notebook )

常見可以使用電腦本身的 PDF 閱讀軟體 ( 如 Adobe Acrobat )，或是網頁瀏覽器工具 ( 如 Chrome, Firefox, Edge )，有些電子書平台，甚至有開發自己的線上閱讀工具服務，不用安裝任何軟體，只需要網路，就能線上觀看。

平板( Tablet ) / 手機( Mobile )

除了可以使用跟電腦一樣方式的網頁瀏覽器官看之外，也有各式各樣的 APP，可以線上、離線、匯入電子書觀看。

電子書閱讀器 ( eReaders )

採用電子紙技術、電子墨水技術的「電子書閱讀器 ( eBook Reader or eReaders )」，是持續在進化成長的數位產品，有耗電量低、被動反光顯示 ( 適合長時間觀看閱讀保護眼睛 ) 的好處，最大優勢是攜帶輕便、文字大小、距離、字體可隨意調整，一台閱讀器可以存放數百上千本書，甚至可以做到過去紙本書做不到的事情，例如直接以「超連結」方式搜尋「線上詞典」、加入影片、音樂素材、提供版權保護，讀者無法隨意將文字複製給別人。

目前常見的電子書閱讀器有以下 4 個品牌，並且依據個人喜好有不同尺寸、功能、手寫筆可以選擇：

樂天 Kobo「Elipsa 10.3 吋」｜「Sage 8 吋」｜「Libra2 7 吋」｜「Nia 6 吋」
Amazon Kindle「Paperwhite 4 6 吋」｜「paperwhite 5 6.8 吋」
HyRead「Gaze X Plus 10.3 吋」｜「Gaze One S 6 吋」｜「Gaze Note Plus 7.8 吋」
Readmoo 讀墨「mooInk Pro 2 13.3 吋」｜「mooInk Pro 2 10.3 吋」｜「mooInk S 6 吋」

更多的介紹跟比較，之後再來寫一篇文章分享給各位。

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2. 紙本書 VS. 電子書

個人認為，電子書短期內不可能完全取代紙本書，紙本書仍然有它的優勢跟存在必要性，自己跟朋友也像大多數人一樣，喜歡翻頁看書的閱讀「紙感」，以及印刷的墨色墨香，但不可否認的是，電子書也有它的強大之處跟不可或缺性。

就像 Readmoo 讀墨行銷總監何宛芳曾經說的：她認為電子書與紙本書不必然是競爭關係，「電子書可以像是平裝書概念，紙本書可以像是精裝書概念。」她曾聽聞讀者購買整套漫畫電子書，也收藏一套紙本，顯見紙書和電子書的並存關係，也鼓勵「紙電同步」雙軌模式出版新書。

但針對內容創作者之於出版跟產製，電子書顯而易見擁有強大的低門檻、高報酬優勢，更是自媒體世代可以擴散影響力的重要工具之一。

比較項目	紙本書	電子書
版稅	「買斷制」「版稅制」版稅 5% ~ 13% 不等 ( 依據作者暢銷程度 )	「版稅制」版稅 20% ~ 70% 不等 ( 依據書籍形式、平台規定 )
出版單位	委由出版社發行	自己發行
出書成本	中高素人想出書，可能還要支付出版社費用	中低自行決定內容產製要花費的費用
出版內容	出版社編輯會有要求	內容自己定義
行銷宣傳	較輕鬆出版社會代理	較困難自己 ( 或團隊 ) 打理行銷渠道
花費時間	較長	較短
出版數量	銷售不好不會再版也較難有機會出新書	數量無限制
數位創意表現	較固定例如 QRcode, 手機 AR	較多元例如串聯線上音樂、影片、連結其他自媒體內容
資料更新編修	麻煩一旦送印完成，更新工程浩大	容易隨時可替換檔案、重新上架
印刷技術應用	豐富有質感	完全沒辦法
目標區域市場	有限制若要跨國出版沒有一定人氣、資金、關係很難達成	無限制透過網路及平台力量直接可販售到跨國市場
閱讀手感	真實感、親切感	科技感、便利感
閱讀體驗	字級、字體、字距固定	部分格式如 EPUB 格式字級、字體、字距可依個人喜好調整
閱讀筆記	傳統手寫、保存、尋找不易	數位格式、保存、尋找較容易
購買即時性	完成購買還需要等待物流寄送或是需要到實體書店購買	完成購買立刻收到
書籍攜帶性	一次很難攜帶多本書	帶一個電子裝置可以攜帶上百數千本書

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3. 為何要自己出版電子書？

看完上述篇幅的內容說明，相信各位對電子書應該有了基礎認識。

然而，假如各位正在「經營自媒體」、「部落格」、或是一位「內容創作者」「專業知識者」，那麼以下關鍵思考更加重要，各位可以好好思考關於出版電子書這件事，是否真正能為你自己的個人品牌成長加分～

#1 提升個人品牌價值

不論你的個人品牌屬於甚麼類型，你一定擁有的就是「內容」，也許是「知識型內容」，或是「娛樂型內容」、「創作型內容」，無論是哪種內容，你終將要思考如何運用「內容」來提升個人品牌價值，而透過出版書籍，能夠放大影響力，讓首次認識你的受眾，能更直接感受到「內容」及「品牌」的質感、專業感，進而產生好感度「買單」你的內容。

當然，出版書籍可以是傳統的紙本書，只不過，出版電子書相對是更快的途徑，以及相對花費更少的成本。

延伸閱讀 👉 你為什麼不出電子書？明白 5 個事實幫助你提升個人品牌價值！

#2 創造被動收入

毫無疑問的，製作完成一本電子書，並上架販售，就是建立了一份數位資產，可以全天候 24H 為你帶來收入，即便每筆成交的金額不多，但是一旦數量累積起來，也是一筆不可小覷的收入。

當然，若想要很可觀的銷售收入，勢必要付出對應的優質內容跟適當的行銷宣傳，才能在內容紅海裡嶄露頭角！

#3 成為斜槓作家

人人可以是作家，但作家不是人人都可以當。

成為一名作家，是不少人心中的一個小夢想，將自己的想法、創意呈現給世人閱讀，而在自己出版電子書這麼容易的現在，要斜槓成為作家不再是天方夜譚，只要肯花時間、用對心思，就能達成這個目標，時間少則幾個禮拜、多則幾個月，不是不可能，而是你不做。

#4 創造無國界的生意

你有沒有想過，住新加坡或加拿大的華僑也會喜歡你的內容？

台灣很小、世界很大，是個鐵錚錚的事實，不過我們卻常常忘記它；網路數位的優點之一，就是內容不分國界，因此，同樣的中文內容，只要放到市場屬於是全球的電子書平台，例如「Amazon 亞馬遜」「Kobo 樂天」，各位的電子書創作內容，就能販售給台灣以外地區的人，如果還能將語言翻譯成英文，那麼潛在的目標客群又更多，直接跟全世界做生意！

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4. 結語

如果你跟我類似，自定義為「創作型內容」的個人品牌，也想自行出版「圖文型」的電子書的話，歡迎參考下面這本「冒險在哪。勇氣就在那 – 紐西蘭篇」電子書。
這本書收納了自己在紐西蘭打工度假將近一年的心路歷程，從攝影、文字、編輯、設計到上架銷售，都是由自己一手包辦，目前除了能在各大電子書平台購買之外，在勇氣酵母的網站上也能直接下單，讀者優惠價只要 NTS 99 元 )。